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在社交与LBS商业化之间的两难

作者:天堂开服… 来源:本站原创 点击数: 更新时间:2017-11-2 0:27:39

  在社交与LBS商业化之间的两难

  今天偶然看到了一篇尹生与唐岩对话的文章,想起了在移动互联网应用的茫茫大海中,有一款一直被冠以“约炮神器”的应用——陌陌。

  我无法印证陌陌这个神器的真实性与否,石器私服一条龙服务端却可以肯定这顶帽子是陌陌自己给自己戴的,翻看其公关文,在一开始就不走寻常路:把“夜晚”、“喝咖啡”、“见一下”当做核心词汇。而运营总监王力的总结更是给力“一个社区的活跃取决于女性用户的活跃,女性用户的活跃取决于她在这里是否得到了想要的社交需求。”

  作为一款上线伊始主打陌生人交流的APP,陌陌今天的成绩一大部分要感谢他们的运营总监王力——至少我是这么认为的。虽然官方从来没提出过“约炮神器”的口号,但是却做出了引导。现在,陌陌有了一部分忠实用户,自然不愿意被人再拿“神器”说事儿,当初是不得已而为之,大家都能理解,天堂开服一条龙制作现在再闹下去就不好看了。如果想扭转公众对陌陌设定的标签,就需要以社交为基础延伸出新的LBS业务。

  所以陌陌想摘掉“约炮神器”的帽子。但是,其将面对的将是两种“陷阱”。到最后不免落得跟国内已然成熟的社交领域的大哥们抢用户,显然这不明智也不科学。

  其实陌陌曾经让我误以为会逐渐走向社交应用的道路,比如前一个版本的群组功能,官方说是为了方便群组内人员互相认识和组织线下聚会,当时觉得很诧异,一边说不走“神器”的路子,一边深入精进这种社交功能,岂不是自己打自己嘴巴。

  LBS商业化严重,会没了社交

  直到出现了广告功能,我才发现陌陌想走LBS商业的道路——相信我,陌陌肯定不会在乎那点广告费——而群组恐功能怕也是为这个道路做铺垫。从决策到运作到转型,都表现出其能在夹缝中生存发展并非运气。

  但是假设陌陌拥有了足够的商家信息和打折活动信息之后,我会将它和大众点评这类应用做对比,那么不仅陌陌在应用市场上的类别需要改变一下,名字可能也需要作出改变。还有,依靠现有用户关系去产生新关系的能力会越来越弱。

  PS:刚才在打字的时候想了一下,其实如果开发成本条件允许的话,陌陌考虑商业不如考虑小游戏平台。给一些其它小游戏应用一些接口,能使用陌陌账号玩游戏之类的,在附近功能中提供查看某人在玩什么、排名多少、去和某人PK之类的选项。墨香sf一条龙服务端同时提供一些富有陌陌自身特色的游戏运营统计数据给开发者,如通过附近的人功能有多玩家点击参与了该游戏等等。对开发者来说拥有了更多的统计信息和推广渠道;对陌陌来说开辟了LBS业务的有一个分支,并且还是短时间内最好赚钱的游戏类业务。虽然这个想法不成熟,但是身边的例子告诉我们,如“你画我猜”这样的小游戏,确实是可以拉近和妹子距离的不二门法。

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